‘Je verkoopt producten niet met saaiheid, maar ook niet met irrelevante genialiteit’ aldus Bill Bernlach, groot reclameman. Veel reclame uitingen druipen van irrelevante genialiteit. Helaas wordt in het ontwerp vaak vergeten dat er een product of dienst verkocht moet worden. Hierdoor is de reclame vaak niet effectief. Wat zijn dan de voorwaarden voor een effectieve reclame?
In 15 procent van de reclame filmpjes wordt humor gebruikt. Denk maar eens aan de reclames van Centraal Beheer Achmea. Kijkers vinden humoristische reclames leuker en ze trekken ook meer aandacht dan reclame zonder humor. Echter is humoristische reclame vaak niet effectief. Hoe kan dat?
