Het nieuwe collegejaar is begonnen. De nieuwe huisstijl is in gebruik genomen door de Universiteit Twente. Stapje voor stapje worden steeds meer nieuwe ontwerpen ingevoerd. Bekijk hier de nieuwste ontwerpen van de huisstijl van de UT die definitief zijn.

“Logo”
Let op de punt!

Visitekaartjes
De definitieve ontwerpen voor de visitekaartjes.

Bron ontwerpen: http://www.utwente.nl
Ontwerpen zijn gemaakt door Studio Dumbar

Wat vind jij van de definitieve ontwerpen van de UT huisstijl?

Lees meer over consumentenpsychologie en marketing op Consumentenpsychologie en marketing blog

De motto posters hangen op de UT. De nieuwe huisstijl wordt getoond aan de studenten. Niet iedereen is er blij mee. En dat laten sommige fans van het oude UT logo duidelijk blijken…

Afgelopen week zijn er tot 2 keer toe verschillende motto (huisstijl) posters over geverd. Met… het oude UT logo! Nadat de posters vorige week  opnieuw zijn opgehangen sloegen de schilders weer toe. Het is nog onduidelijk wie het oude UT logo op de nieuwe huisstijl posters heeft schilderd…

Kosten huisstijl UT: 4,2 miljoen
De invoering van de nieuwe huisstijl, inclusief de branding, kost de Universiteit Twente  4,2 miljoen euro (wow! Geef mijn zo’n opdracht). Voor de ontwerpen van Studio Dumbar is 675.000 euro uitgegeven. De rest van het bedrag wordt uitgegeven aan drukwerk, gebouwen, het wagenpark, e.d. Het bedrag is onderdeel van de 21 miljoen euro die de universiteit tussen 2008 en 2014 beschikbaar heeft gesteld voor het project Route’14. Dat schreef het College van Bestuur in een brief aan decanen en directeuren. Zowel  het Universitair Management Team als de universiteitsraad hadden eind juni kritische vragen over de kosten van Route’14 en de huisstijl.

Het grote struikelblok voor de universiteitsraad was  het inschakelen van externe kennis bij nieuwe huisstijl project. In de brief meldt het College van Bestuur dat van de 21 miljoen euro 8,7 miljoen wordt besteed aan het inhuren van externe partijen. Bijna zes miljoen daarvan gaat naar adviesbureaus en deskundigen. De van het enorme bedrag gaat op aan drukkosten, licenties en aanpassingen aan gebouwen. Het College van Bestuur zegt overigens toe in de toekomst terughoudend te zullen omgaan met het inhuren van externen.

‘De Ondernemende Universiteit’
Het Universitair Management Team heeft eind juni het College van Bestuur verzocht te laten onderzoeken of ‘de ondernemende universiteit’ alsnog kan terugkeren onder het nieuwe logo. Dit uit onvrede over het verdwijnen van die pay-off. Of  ‘de ondernemende universiteit’ echter daadwerkelijk onder het nieuwe logo zal terugkeren is zeer de vraag. Het schijnt een dure grap te zijn om het woordmerk Universiteit Twente in kapitalen gevolgd door een punt, zodanig aan te passen dat ‘de ondernemende universiteit’ er onder past (huh? ik kan het in een paar minuten aanpassen. Zal ik het even doen?). UT-woordvoerder Paul van Tongeren laat in een reactie weten dat de pay-off  niet zal terugkeren, voor zover hij weet. Wel wordt de pay-off ‘ondernemende universiteit’ volgens hem “zoveel mogelijk gebruikt in corporate teksten”. Dit om te benadrukken dat de Universiteit Twente een ondernemend karakter heeft. Op welke manier dat zal gebeuren zal later blijken wanneer de verdere contouren van de nieuwe huisstijl zichtbaar worden.

De nieuwe huisstijl van de Universiteit Twente wordt op 31 augustus, het nieuwe collegejaar, officieel in gebruik genomen. De implementatie gebeurt in verschillende fasen tot juli 2010.

Bron: UTNieuws

>> Bekijk de nieuwe huisstijl van de Universiteit Twente

Lees meer over consumentenpsychologie en marketing op Consumentenpsychologie en marketing blog

Mijn vermoeden werd vanmiddag bevestigd. Op de UT wordt mijn blog ook gelezen. Vanmiddag werd ik zelfs gebeld door de Universiteit Twente over de inhoud van mijn blog. Lees hier hun reactie.

De UT wilde per telefoon nogmaals duidelijk aangeven dat het gaat om concept ontwerpen. In mijn vorige artikelen heb ik een aantal concept ontwerpen getoond. De medewerkster van de Universiteit Twente gaf aan dat het zeer waarschijnlijk is dat de definitieve ontwerpen er anders uitzien. (Verstandig) Hierbij gaat het o.a. over de afbeeldingen die ik heb geplaatst van de UT instituten.

Daarnaast gaf de UT medewerkster aan dat afgelopen weken de instituten zelf een ‘universele vorm’ hebben gekozen. Hierbij werd ook gelet op of de vorm past bij waar het instituut voor staat. (Goed idee, helemaal mee eens) De concept afbeelding van de MESA+ is bijvoorbeeld gewijzigd. Ik heb bevestigd gekregen dat MESA+ niet gekozen heeft voor de ‘spaghetti vorm’ op een knalroze achtergrond die op mijn blog getoond is bij de conceptern. Ze hebben gekozen voor een andere universele vorm. Tevens werd nogmaals benadrukt dat ook de fel gekleurde achtergrond bij de instituten een concept is. De definitieve ontwerpen worden op 31 augustus bekend gemaakt. (spannend)

Er werd mij tevens vriendelijk (doch dringend) verzocht de motto poster te verwijderen die in mijn bericht staat. De medewerkster die op de poster staat ervoer het als onprettig om op mijn blog te staan. (Als je op de foto gaat om op een A1 poster te komen, wat is er dan mis met een miniatuur foto op een blog?) Maar ik ben de beroerdste niet, ik heb de poster ingeruild voor een aantrekkelijke man. Hij vond het overigens wel prima om op mijn blog te staan (Yeah!).

Ik wil de Universiteit Twente middels mijn blog nogmaals laten weten dat ook zij vrij zijn reacties te plaatsen op mijn blog. Ook reacties van Studio Dumbar zijn van harte welkom. Dat zou zelfs erg leuk zijn voor de lezers van dit blog. Wellicht is het voor de UT leuk om een ‘maandelijkse’ update te geven op mijn blog over de invoering van de nieuwe huisstijl. Mijn blog staat immers zeer hoog in de zoekresultaten van Google als je zoekt op de nieuwe huisstijl van de UT… Daar kun je maar beter gebruik van maken!

Lees meer over consumentenpsychologie en marketing op Consumentenpsychologie en marketing blog

De invoering van de nieuwe huisstijl van de Universiteit Twente nadert snel (1 september). Er worden steeds meer nieuwe uitingen bekend gemaakt. Daarom vind je hier opnieuw een voorproefje van de net nieuwe ontwerpen van de nieuwe huisstijl. Is er al eenheid gekomen in alle ‘universele vormen’  die de Universiteit Twente gaat gebruiken?

Bij de eerdere ontwerpen vond ik dat de huisstijl van de Universiteit Twente geen echte eenheid was. Het thema ‘universele vormen’  is duidelijk, maar nog niet altijd sterk uitgevoerd. Ondertussen zijn de definitieve ontwerpen bekend voor de posters, collegekaart en de corporate  brochure. Tevens heb ik de voorbeeld ontwerpen (concepten) weten we bemachtigen voor de huisstijl van de faculteiten en opleidingen. Ten slotte krijg je ook een voorproefje te zien van de uitingen van de instituten die bij de Universiteit Twente horen. Gaan deze duidelijk aansluiten bij de huisstijl van de UT?

“Logo” (definitief ontwerp)

Huisstijl opleidingen (concept)
Het is mij onduidelijk wat de vormen op de eerste poster te maken hebben met de opleiding communicatie wetenschap. Ook bij de andere vormen zie ik niet direct een duidelijk link met de bijbehorende opleiding. Dit vind ik jammer. Als je dan toch een veelvoud aan vormen hebt, zorg dan dat de vormen duidelijk iets zeggen over de opleiding. De achtergrond voor Bachelor opleidingen wordt wit, de achtergrond voor de Master opleidingen wordt zwart. De definitieve ontwerpen zijn nog in ontwikkeling.

Diensten binnen de UT (concept)
Opvallend. De universele vorm die wordt gebruikt voor het bibliotheek archief (3e afbeelding) is het zelfde als de vorm voor de opleiding technische wetenschappen. Hmm… wat is de link tussen deze twee…?

Insituten van de UT (concept)
Dezelfde universele vormen worden gebruikt voor de instituten van de UT. Ik zelf had voor de instituten een andere set aan universele vormen laten ontwikkelen. Puur om aan te geven dat het wel aan de Universiteit Twente gelieerd is, maar ook op zich zelf staat. Momenteel is dit effect geprobeerd te bereiken door de instituten op een fel gekleurde achtergrond te zetten in plaats van op zwart of wit. Dit idee is reeds definitief goedgekeurd door de UT. Echter vind ik dit een beetje ‘goedkoop’ overkomen, met een hoog flipperkast gehalte. Alles trekt de aandacht, de kleur, de vormen, maar iig niet het logo van de UT of de tekst wat het instituut inhoudt.

Visitekaartjes medewerkers (definitief ontwerp)
Het idee is dat elk visitiekaartje anders is. Hierbij gaat het vooral om de achterkant. Op de achterkant van het visitiekaartje worden de verschillende universele vormen geplaatst en een tekst. Deze verschillen per kaartje. De voorkant ziet er globaal gezien wel hetzelfde uit.

Wat vind jij van de nieuwe huisstijl van de Universiteit Twente?

Bron ontwerpen: http://www.utwente.nl/huisstijl 
Ontwerpen zijn gemaakt door Studio Dumbar

Lees meer over consumentenpsychologie en marketing op Consumentenpsychologie en marketing blog

Per 1 september is de Universiteit Twente geen ‘ondernemende universiteit’ meer. Ze worden een universiteit die de nadruk legt op technologie, felle kleurtjes en een veelvoud aan bizarre vormen. In dit artikel krijg je een voorproefje van de nieuwe posters, collegekaart en nieuwsbrief van de Universiteit Twente.

Het nieuwe beeldmerk van de UT was al bekend in maart. Ondertussen heeft Studio Dumbar flink door gewerkt en toonde 19 mei de opzet van verschillende uitingen die binnen de nieuwe huisstijl passen. Deze keer zijn een poster, collegekaart en een nieuwsbrief getoond.

Volgens Studio Dumbar zijn alle regels voor het maken van een huisstijl overboord gegooid. ‘Een logo hoeft niet per se standaard linksboven op het briefpapier. Er is gebruik gemaakt van het ‘universum aan vormen’, waardoor iedereen mee kan in de nieuwe huisstijl zonder er als eenheidsworst uit te zien.’

Ik was erg benieuwd naar de nieuwe huisstijl van de Universiteit Twente en trof de volgende nieuwe uitingen aan op hun website.

Nieuwsbrief
Oeps, zat er een kind achter de computer? Waar zijn de mooie universele vormen gebleven? Dit vind ik meer gekrabbel van een kind. Ook de titel ‘ Nieuwsbrief Route’ 14 en huisstijl’ vind ik niet goed leesbaar. Maar echt, laat dit opnieuw ontwerpen. Mijn buurjongen van 9 kan dit nog mooier!

 
Poster
De veelvoud aan vormen en uitingen wordt al enigszins zichtbaar bij deze drie poster. De ‘universele vorm’ en de kleur is op elke poster anders. Het logo staat inderdaad niet linksboven. Maar waar staat het logo dan wel? Na lang zoeken zie ik links onder een (te) klein logo, niet goed zichtbaar op deze achtergrond. En de ‘kenmerkende’ punt in het beeldmerk is al helemaal niet meer zichtbaar. Beetje jammer. Persoonlijk vind ik de vormen en de grote foto van deze UT medewerkers erg afleiden van de boodschap van de poster. Welke overigens ook niet makkelijk leesbaar zijn. Zeker niet het gekleurde deel. Maar goed, aanpassingen kunnen nog gemaakt worden…

Collegekaart
Vanaf volgend collegejaar ziet de collegekaart voor de studenten op de Universiteit Twente er als volgt uit:

Juist, toch het logo linksboven. Goede keus, lekker duidelijk. Ik zie wel een lijnenspel, maar niet echt een ‘universele vorm’. Het ontwerp vind ik een beetje kleurloos, zeker in vergelijk met de posters. Naar mijn gevoel past deze collegekaart nog niet tussen de andere uitingen die ik heb gezien.

Mijn conclusie
De UT is zeker vernieuwend met deze huisstijl. Ik ken geen andere universiteit die een huisstijl heeft die hier op lijkt. Dit doel is de bereikt. Echter vind ik de huisstijl niet sterk. De veelvoud aan vormen en kleuren maakt het voor mij niet tot een eenheid. Normaal creëer je bij een huisstijl een krachtig beeldmerk of een krachtige vorm die overal herkenbaar is. Echter is dit bij de nieuwe huisstijl van de Universiteit Twente niet het geval. Het beeldmerk is te ‘universeel’. De vormen zijn steeds anders. Kortom, niet herkenbaar.

Ik raad de UT sterk aan om de verschillende uitingen meer op elkaar af te stemmen. Gelukkig heeft de UT nog een aantal maanden om dit aan te passen…

Bron ontwerpen: http://www.utwente.nl/huisstijl 
Ontwerpen zijn gemaakt door Studio Dumbar

>> Bekijk de nieuwste ontwerpen van de huisstijl van de Universiteit Twente

Lees meer over consumentenpsychologie en marketing op Consumentenpsychologie en marketing blog

De Universiteit Twente heeft deze maand een nieuw logo gepresenteerd. In september wordt deze in gebruik genomen. De meningen over het nieuwe logo van de Universiteit Twente zijn verdeeld.  Bekijk nu het -nog een beetje geheime- logo van de UT.

Imago
Lange tijd gonsde het al van de geruchten dat de Universiteit Twente zou komen met een nieuwe huisstijl. Ze wilden graag af van hun oude imago. Want wat is het imago van de UT eigenlijk? Niet echt een technische universiteit, niet zoals Delft en Eindhoven. Ook is de UT niet echt een gedragswetenschappelijke universiteit, want de helft van de studies is nog steeds technisch. Oftewel, de UT heeft niet echt een duidelijk imago. Ja, ze zijn de ‘ondernemende universiteit’, maar binnenkort verdwijnt deze ondertitel. Hoe gaat de Universiteit Twente zich in de toekomst profileren?

Geheime presentatie
In een besloten presentatie heeft de top van de UT een voorproefje gegeven op de nieuwe huisstijl. Iedereen werd vooral op het hard gedrukt om enthousiast hun achterban deelgenoot te maken van de nieuwe huisstijl. Een opmerkelijk verzoek. Vooral als je bedenkt dat iemand zelf wel enthousiast wordt als de nieuwe huisstijl écht goed is. Het verzoek was echter niet geheel onterecht. Er werd nogal wisselend gereageerd op het nieuwe logo en de verschillende bizarre vormen die er bij horen.

Bizarre vormen
De gedachtegang achter de nieuwe huisstijl van de Universiteit Twente is het ‘universum aan vormen’. Dit moet de veelzijdigheid van de universiteit weergeven én eenheid uitstralen. Volgens de ontwerper zijn ‘alle regels voor het maken van logo’s overboord gegooid’.  Geen brochure, folder of visitekaartje zal meer hetzelfde zijn (hoe creëer je chaos?). Op elk communicatiemiddel komt het woordmerk met daarom heen een van de symbolen uit het ‘universum van vormen’. Dit kunnen organische vormen zijn, andere lijken meer op figuren die door de mens zijn gemaakt. Helaas zijn nog niet alle vormen vrijgegeven. Hierop zullen we moeten wachten tot mei. Ik kan wel een voorproefje geven.

Voorproefje
De naam Universiteit Twente in kapitaal, met een punt er achter. Dit wordt het nieuwe beeldmerk. Persoonlijk vind ik dit beeldmerk vrij ‘universeel’. Tsja, wat wil je met het lettertype Universe Condensed. Uniek is het ook niet: de Katholieke Universiteit Leuven heeft het zelfde beeldmerk, maar dan zonder de punt…

De verschillende ‘universele vormen’ die al zijn getoond zorgen tevens voor discussie. Mijn eerste associatie bij een van de vormen was een neerwaartse spiraal (zie foto). Niet de beste associatie die je kunt hebben, lijkt me. Ook de studenten hebben hun mening over de bizarre vormen. In de vorm op het gebouw zagen de fans direct hun favoriete Pokémon figuurtje. Wel merkten ze daarbij op dat de UT dan op een wel erg jonge doelgroep mikt…

Ik vrees dat het nieuwe logo is gekozen door managers en niet door marketingexperts. Ik zie nog geen orde in de chaos van het ‘universum van vormen’. Maar goed, dat is mijn persoonlijke mening.

Lees meer over consumentenpsychologie en marketing op Consumentenpsychologie en marketing blog