Van een papieren nieuwsbrief weet u niet hoe goed deze wordt gelezen. Door over te schakelen op email marketing, oftewel een nieuwsbrief per mail, kunt u zien hoe de nieuwsbrief wordt gelezen. Met goede emailmarketing software kunt u ontzettend veel te weten te komen over de lezers van uw nieuwsbrief. Hieronder leest u welke statistieken u moet bekijken om te zien hoe succesvol uw nieuwsbrief is.

Afleverpercentage
Het afleverpercentage geeft aan welk percentage nieuwsbrieven wel is verstuurd, maar niet is ontvangen. Wanneer er veel nieuwsbrieven niet worden ontvangen moet u kijken hoe dit kan. Hierbij kunt u kijken naar het bounce percentage; het aantal niet afgeleverde nieuwsbrieven. Bij een hard bounce klopt het emailadres niet. Bij een soft bounce ligt het probleem bij de ontvanger. Bijvoorbeeld een volle inbox of een server die offline was.

Verbeter het afleverpercentage
U kunt uw afleverpercentage verhogen door de hard bounces te verwijderen. Oftewel, alle emailadressen die niet kloppen.

Open percentage
Het open percentage is het aantal geopende nieuwsbrieven ten opzichte van het aantal verzonden nieuwsbrieven. Dit percentage wordt gemeten door een mimi plaatje toe te voegen aan de mail. Wanneer de nieuwsbrief wordt geopend wordt het plaatje geladen. De emailmarketing software registreert dan dat de mail is geopend. Let op! Een geopende mail betekend niet een gelezen mail!

Verbeter het open percentage
Wanneer u een laag open percentage heeft kunt u gaan experimenteren met de onderwerpregel. Wanner een onderwerpregel van de mail niet voldoende aanspreekt zal de digitale nieuwsbrief ongeopend de prullenbak in verdwijnen. Zorg er daarom voor dat onderwerpregel een pakkende en uitnodigende tekst bevat.

Doorklik percentage
Het doorklik percentage geeft aan hoeveel mensen doorklikken in een mail. Hoe meer mensen doorklikken des te beter. Goede emailmarketing software registreert precies welke lezers doorgeklikt hebben op een bepaald onderwerp. U kunt dan bijvoorbeeld een selectieve groep extra informatie sturen over het onderwerp waarbij ze door hebben geklikt.

Verbeter het doorklik percentage
Hou er rekening meer dat lezers teksten scannen. Zorg er daarom voor dat de tekst die in de nieuwsbrief staan goed scanbaar is. Vermijd hierbij lange alinea’s. Schrijf juist korte teksten waarmee de interesse van de lezer wordt gewekt. Voor meer informatie kan de lezer dan doorklikken (naar uw website).

Emailmarketing software
Om de statistieken van een digitale nieuwsbrief te bekijken heeft u emailmarketing software nodig. Hiermee kunt u snel en overzichtelijk zien hoe goed uw nieuwsbrieven worden gelezen.

Lees meer over consumentenpsychologie en marketing op Consumentenpsychologie en marketing blog

E-mailmarketing is niet meer weg te denken uit de marketing- en communicatiemix. Per email kun je relatief eenvoudig nieuwe klanten werven. Ik zet de voor- en nadelen van een digitale nieuwsbrief hier op een rij.

Voordelen van een digitale nieuwsbrief:
- Lage kosten.
- Snel te maken en te verzenden.
- De reacties zijn meetbaar met speciale nieuwsbrief software.
- Lezers klikken makkelijk door naar je website, waardoor andere producten ook onder de aandacht zullen komen.
- De email is eenvoudig te personaliseren.

Nadelen van een digitale nieuwsbrief:
- Je hebt geen garantie dat je nieuwsbrief aankomt omdat ze in spamfilters terecht kunnen komen.
- Je moet de inhoud goed op de lezers afstemmen, anders is de nieuwsbrief niet effectief.
- Zorg dat je goede nieuwsbrief software gebruikt zodat de nieuwsbrief bij alle lezers goed weergegeven wordt.
- De nieuwe telecom wet zorgt voor dat alle ontvangers de nieuwsbrief eenvoudig moeten kunnen opzeggen. Lees meer over de nieuwe telecom wet.

Lees meer over consumentenpsychologie en marketing op Consumentenpsychologie en marketing blog

Email marketing is goedkoop en effectief. Echter is dit nog steeds één van de meest onderschatte marketing tools. Daarom geef ik 5 tips hoe je het beste email marketing kan inzetten. Misschien bent u straks ook wel overtuigd van de effectiviteit van email marketing!

Tip 1  Maak de links meetbaar
Je weet pas of je email marketing effectief is wanneer je de links in de mail meetbaar maakt. Je moet dus de URLs taggen. Op basis hier van kun je zien welke items in de mail goed gelezen worden. Als je op de interesses van de lezers in kan gaan wordt je mail gegarandeerd een succes.

Tip 2  Bepaal de bron van je email adressen
Voor email marketing heb je goede email adressen nodig. Een mailing is het meest effectief wanneer de ontvangers er geïnteresseerd in zijn. Deze doelgroep kunnen je bereiken door op relevante webpagina’s mensen de mogelijkheid te geven zich in te schrijven voor de mailing.

Tip 3 Creëer een pakkende ontwerpregel
De ontvangers van je mail bepalen vaak aan de hand van het onderwerp van de mail of ze hem überhaupt openen. Test daarom wat het beste werkt. Er zijn standaard een aantal woorden die de aandacht trekken zoals nieuw, gratis en korting.

Tip 4  Test hoe de mailing er uit ziet
Als je klaar bent met de opmaak van de mailing stuur hem dan eerst als test naar jezelf. Niets is vervelender dan dat ná het versturen blijkt dat er van alles verspringt.

Tip 5  Personaliseer
Een gepersonaliseerde mailing heeft meer kans van slagen t.o.v. een niet gepersonaliseerde mail. Je kunt bijvoorbeeld de naam van de ontvanger in de aanhef verwerken. Dit trekt de aandacht van de lezer.

Wil je meer weten over email marketing? Kijk dan op de blog van Jorik Heins: http://www.emailmarketing-blog.nl

Lees meer over consumentenpsychologie en marketing op Consumentenpsychologie en marketing blog

Sinds kort is Jorik Heins een email marketing blog begonnen. Op www.emailmarketing-blog.nl zal hij alle aspecten van email marketing belichten. Hierdoor kan iedereen profiteren van de mogelijkheden van email marketing.

Lees meer over consumentenpsychologie en marketing op Consumentenpsychologie en marketing blog