What makes them click? De ondertitel van het boek is pakkend. Het is de spijker op z’n kop: hoe verleid je websitebezoekers? En hoe stimuleer je ze om tot aankoop (of andere conversie) over te gaan? Toen ik Neuro Web Design zag staan tussen de ‘Anderen bekeken ook’ boeken op Bol.com, kon ik het niet weerstaan. Over Susan Weinschenk heb ik positieve verhalen gehoord, maar haar boeken heb ik niet gelezen. Voordat ik het doorhad lag Neuro Web Design in mijn brievenbus. Achteraf vroeg ik me af: wat was bij mij de trigger om het boek te kopen…?
Alles wat je online doet laat een spoor na. Je klikgedrag wordt omgezet tot een persoonlijk beïnvloedingsprofiel. Dit is wat Maurits Kaptein stelt in zijn boek ‘Digitale verleiding: hoe beïnvloedingsprofielen de online marketing op z’n kop zetten’. Wat zijn beïnvloedingsprofielen en wat doen marketeers hiermee? Je leest het in Kapteins boek én in deze recensie.
“We staan op de vooravond van grote veranderingen in de marketingbranche”, aldus Martin de Munnik in De Koopknop. In zijn boek betoogt hij dat neuromarketing de toekomst van de reclame snel zal veranderen. Met kennis over het brein en neuropsychologische onderzoeken kunnen marketeers zorgen voor het juiste product, voor de juiste prijs, bij de juiste mensen op het juiste moment.
Ben Hunt geeft in zijn boek Convert een leidraad om een conversie optimalisatie traject op te starten. Een stappenplan, zodat je jouw gebruikers stap voor stap kunt begeleiden richting het einddoel: de conversie. Hoe pak je een dergelijk traject aan? » Lees verder
In dit boek geeft de ervaren designer Stephen Anderson tips en tools om het spelelement binnen je site te gebruiken om de conversies te verbeteren. Hoe kun je dit concreet aanpakken?
Honderd verschillende neuromarketinginzichten in 1 boek. Dat is Brainfluence: 100 Ways to Persuade and Convince Consumers with Neuromarketing. Handig, gezien meer dan 95% van de beslissingen van consumenten gebaseerd zijn op het onbewuste.
I Amsterdam. Er gaat niets boven Groningen. Enschede: stad van nu. Wie wil kan overal ‘proefwonen’, van Drenthe tot Den Haag. Of neem de Achterhoek: de marketeers uit deze regio hangen in Utrecht posters op om afgestudeerde studenten te lokken. Dit zijn allemaal voorbeelden van citymarketing. Je kan makkelijk een boek vullen met aansprekende citymarketing activiteiten. En dat is precies van Gert-Jan Hospers deed in zijn boek Er gaat niets boven citymarketing.
Maar liefst 95% van onze beslissingen wordt onbewust genomen. Marketeers worden zich er steeds vaker bewust van hoe belangrijk het is hoe deze onbewuste processen werken. Met neuromarketing, een tak die steeds invloedrijker wordt, kunnen wetenschappers letterlijk het brein in kijken. Hoe deze wetenschap in elkaar zit, maar vooral hoe je de met neuromarketing verkregen inzichten als marketeer gebruikt, dat wordt besproken in ‘The Buying Brain’, een boek van Dr. Akash Pradeep, eigenaar van Neurofocus, het grootste neuromarketingbureau ter wereld.
Durftevragen is toch hetzelfde als hashtag #durftevragen op Twitter? En hoe kun je daar een boek mee vullen? Dit waren mijn eerste gedachtes toen ik hoorde van het boek van Roemen en Koerts. Totaal onterecht, bleek al op de eerste pagina van het boek Durftevragen. Het blijkt een gigantisch initiatief te zijn met onder andere durftevragenworkshops, durftevragenbegeleiders en natuurlijk de hashtag #durftevragen op Twitter. Dit alles is gebaseerd op het idee dat we veel hulpkracht en sociale overwaarde hebben in de wereld, maar dat we deze beter kunnen benutten.
Nieuwe schoenen, betere tablets, veiligere auto’s, exclusievere reizen, grotere huizen… er is altijd wel iets waar we als consumenten naar verlangen. Maar in onze zoektocht naar geluk zijn wij welvaart en welzijn gaan verwarren. ‘We hebben ons laten regeren door honger naar genot en die is simpelweg niet te stillen. Heb je een nieuwe auto, ben je zoet tot het nieuwe eraf is en je een weer een nieuwe auto wil.’
» Lees verder
